Andalucía lanza la primera campaña contra la turismofobia para reconciliar a los ciudadanos con el turismo

Por: José Luis Ferrando

| 11/06/2025 - 09:10 | Última actualización: 11/06/2025 - 09:10 | Lectura: 4 min

La Junta de Andalucía presenta una campaña pionera contra la turismofobia que busca reconectar a los andaluces con el turismo como motor cultural y económico. Datos, sostenibilidad y diálogo como pilares del nuevo modelo turístico.

Turismo bajo sospecha: la Junta de Andalucía planta cara a la turismofobia

En tiempos en los que se queman pisos turísticos en redes sociales y se hacen pintadas de go home tourist, la Junta de Andalucía ha decidido dejar de mirar para otro lado. El consejero de Turismo y Andalucía Exterior, Arturo Bernal, ha anunciado una campaña que no sólo es pionera en España, sino que apunta directamente al corazón del conflicto: la turismofobia.

Una campaña para la “sostenibilidad social del turismo”

No se trata de otra batería de anuncios bonitos con flamencos y tapas. Lo que está en marcha es la primera campaña de sostenibilidad social del turismo, cuyo objetivo es conciliar la calidad de vida de los residentes con una actividad económica esencial para la comunidad.

“Queremos reconectar a los andaluces con el turismo como parte esencial de su identidad y desarrollo”, ha declarado Bernal.

En palabras del consejero, esta acción se integra en el marco del nuevo modelo turístico sostenible, que aspira a ser equilibrado, respetuoso y en sintonía con los anhelos ciudadanos. Un equilibrio complicado, pero necesario, si se quiere sostener uno de los motores económicos andaluces sin incendiar la convivencia.

Andalucía toma el pulso a su industria turística

Para ello, la Junta no va a improvisar. Esta campaña llega respaldada por un exhaustivo análisis del contexto turístico de Andalucía, incluyendo:

• Datos sobre crecimiento del sector,
• Generación de empleo,
• Variables económicas y sociales,
• Diagnóstico de la percepción ciudadana.

Durante el año 2024, el turismo en Andalucía creció más en temporada baja, al contrario que en verano, donde el aumento fue más moderado:

• En temporada alta, el turismo creció un 4%
• Mientras que en el primer trimestre del año el crecimiento fue del 10%

Este tipo de cifras son las que han llevado al Gobierno andaluz a profundizar en su estrategia.

“El turismo gestionado responsablemente es un aliado esencial para el crecimiento económico, social y cultural de Andalucía”, subraya Bernal.

Una ley para guiar el turismo sostenible en Andalucía

Como columna vertebral del proyecto, se encuentra el anteproyecto de Ley del Turismo Sostenible de Andalucía, que articulará los tres pilares de la sostenibilidad: ambiental, económica y social.

El texto legal servirá de brújula para ordenar, planificar y promocionar un turismo que no aplaste al vecindario, pero tampoco renuncie a generar riqueza. La promesa es proteger la identidad del destino andaluz, salvaguardar su legado y asegurar beneficios compartidos.

Una escucha activa y honesta al residente andaluz

La campaña también nace con vocación de diálogo. No sólo se va a hablar de turismo: se va a escuchar a los residentes. Según Bernal, la intención es fomentar el respeto, integrar la voz ciudadana en las decisiones turísticas y reconocer al andaluz como parte esencial del atractivo regional.

El Observatorio para la Sostenibilidad Turística Local de Andalucía, recientemente creado, jugará un papel central. Este será el radar de los ayuntamientos ante los retos del turismo, ofreciendo indicadores que permitan tomar decisiones informadas y eficaces.

Turismo como identidad y hospitalidad

La campaña incluirá mensajes claros, cercanos y con una narrativa empática que recuerde los elementos que han hecho de Andalucía uno de los destinos más deseados del mundo:

• Orgullo e identidad cultural
• Autenticidad y singularidad
• Hospitalidad y tolerancia

Además, se subrayará el papel decisivo de la ciudadanía en la consolidación del destino: sin los andaluces, Andalucía no sería Andalucía.

Beneficios tangibles del turismo para la economía andaluza

Uno de los objetivos clave es que la campaña visibilice los beneficios concretos del turismo en la región. Entre ellos:

• Generación de empleo local
• Desarrollo económico de zonas rurales
• Revalorización del patrimonio
• Internacionalización de la cultura andaluza

Todo ello desde un enfoque positivo y no impositivo, apelando a la razón y al corazón. A un relato que una, no que divida.

Turismofobia, turismo y futuro

La Junta de Andalucía no ha venido a negar los conflictos, sino a gestionarlos. Con datos, diálogo y dirección política, se pone sobre la mesa una campaña que busca más que promocionar: quiere transformar la relación entre residentes y visitantes.

Un paso valiente, en un contexto donde otros prefieren callar. Si el turismo ha de seguir siendo un pilar de la región, tendrá que sostenerse también sobre el respeto y la convivencia.

Y en eso, los andaluces tienen mucho que decir.

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